광고 마케팅 지표 계산기

이 지표들이 각각 무엇을 의미하나요?

• CTR (Click Through Rate, 클릭률): 노출수 대비 클릭수 비율 = 클릭수 ÷ 노출수 × 100. 광고 소재나 문구가 얼마나 시선을 끄는지 보여줍니다.
• CVR (Conversion Rate, 전환율): 클릭수 대비 실제 구매(전환) 비율 = 전환수 ÷ 클릭수 × 100. 상세페이지와 가격 경쟁력을 가늠하는 지표입니다.
• CPC (Cost Per Click, 클릭당 비용): 광고비 ÷ 클릭수. 클릭 한 번을 얻는 데 든 평균 비용입니다.
• CPA (Cost Per Acquisition, 전환당 비용): 광고비 ÷ 전환수. 구매 한 건을 만드는 데 든 평균 광고비입니다.
• ROAS (Return On Ad Spend, 광고수익률): 매출 ÷ 광고비 × 100. 광고비 1원당 얼마의 매출이 발생했는지를 %로 나타냅니다. 예를 들어 ROAS 300%는 광고비의 3배 매출이 났다는 뜻입니다.
• ROI (Return On Investment, 투자수익률): (매출 − 광고비) ÷ 광고비 × 100. ROAS와 달리 순이익 관점에서 광고 효율을 보여줍니다.

ROAS가 높으면 무조건 좋은 걸까요?

ROAS는 매출 기준 지표라서 상품 원가·수수료·배송비를 반영하지 않습니다. 예를 들어 ROAS 200%라도 마진율이 낮은 상품이라면 실제로는 손해를 볼 수 있습니다. 따라서 ROAS는 광고 채널·소재별상대 비교 지표로 활용하고, 실제 수익성 판단은 원가와 수수료까지 반영한 순이익 기준으로 다시 확인하는 것이 안전합니다. 오픈마켓 판매수수료까지 고려한 실수령액이 궁금하다면오픈마켓 판매수수료 정산 계산기도 함께 참고해보세요.

업종별 참고 벤치마크

평균 CTR·CVR·ROAS는 업종, 상품 단가, 광고 채널(검색광고·쇼핑광고·SNS광고)에 따라 편차가 매우 큽니다. 절대적인 "좋은 수치" 기준은 없으므로, 같은 스토어·같은 채널 안에서 캠페인별 추이를 시계열로 비교하며 개선 여부를 판단하는 방식을 권장합니다.

유의사항

이 계산기는 입력한 값을 기준으로 한 단순 산술 계산 도구이며, 플랫폼마다 노출수·클릭수·전환수를 집계하는 기준(조회 기간, 어트리뷰션 방식 등)이 다를 수 있습니다. 정확한 광고 성과 데이터는 각 광고 플랫폼(네이버 검색광고, 쿠팡 애즈, 메타 광고관리자 등)의 리포트를 기준으로 확인하시기 바랍니다.

자주 묻는 질문