这个理论从何而来
损失厌恶是心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基在20世纪70年代后期提出的"前景理论"的核心内容之一。该理论认为,人们评估得失时是相对于某个参照点来判断的,而相对于这个参照点的损失,其心理权重要明显大于同等大小的收益。这一系列研究后来也是卡尼曼获得诺贝尔经济学奖的重要基础。
一个实用的应对方法
当你发现自己是因为"不想失去"而做决定时,不妨换个角度问自己:如果我现在还没有拥有这只股票、这项订阅或这段关系,按照现在的条件,我还会主动选择拥有它吗?如果诚实的答案是"不会",那么让你放不下的可能并不是它真正的价值,而是损失厌恶本身。
常见问题
损失厌恶和风险厌恶是一回事吗?
两者有关联但并不完全相同。风险厌恶指的是人们更偏好确定的结果,而不愿意面对不确定的赌博;损失厌恶则是指,即便在几乎不涉及不确定性的情况下,人们对等额损失和收益的心理权重依然是不对称的。
损失厌恶有没有正面作用?
有。对储蓄、稳定的人际关系等真正重要的东西保持一定的谨慎,可以避免鲁莽的决定。但当它演变成只因为"不想承认亏损"而继续持有明显更差的选择——比如死守一只基本面已经变差的股票——就会变成阻碍你做出更好决策的障碍。