名单的质量比单封邮件更重要
一份规模较小、但确实经过真实授权的名单,通常在互动率和避免被判定为垃圾邮件方面,都会优于一份规模更大但未经真正同意收集来的名单。从一开始就用正确的方式建立名单,比在单封邮件的设计上下功夫更能带来长期成效。
坚持发送才能建立信任
仅靠一封写得很出色的邮件,通常很难带来显著效果。持续、稳定地发送订阅者真正觉得有价值的内容,才能逐渐建立起让邮件营销真正见效的信任关系。
常见问题
邮件通讯应该多久发送一次?
没有统一的标准答案,这取决于受众和内容类型,但按照自己能够持续维持的节奏——无论是每周还是每月——稳定发送,通常比时断时续、突击式发送效果更好。
打开率达到多少算合格?
打开率因行业和名单规模不同而差异很大,与其追求某个统一的标准数字,不如关注自己历史数据的变化趋势,并把打开率和点击率结合起来看,而不是只看单一指标。