1通のメールよりリストの質が重要
きちんと同意を得た小規模なリストは、同意なしに集めた大規模なリストよりも、エンゲージメント率でも迷惑メール判定を避ける面でも、上回ることが多くあります。最初から正しい方法でリストを構築することは、1通ごとのデザインを工夫すること以上に成果につながります。
継続することが信頼関係を築く
よくできたニュースレターを1通送っただけで大きな成果が出ることはめったにありません。購読者が本当に役立つと感じるコンテンツを、時間をかけて着実に届け続けることが、メールマーケティングを効果的にする信頼関係を少しずつ築いていきます。
よくある質問
ニュースレターはどのくらいの頻度で送るべきですか?
画一的な正解はなく、対象読者やコンテンツの種類によって異なりますが、週1回でも月1回でも、無理なく続けられるペースで一定に配信するほうが、不定期にまとめて送るよりも一般的にうまくいきます。
開封率はどのくらいを目標にすればよいですか?
開封率は業界やリストの規模によって大きく異なるため、一律の基準を追いかけるより、自分の過去の実績と比較して推移を見るほうが有意義です。開封率だけでなくクリック率とあわせて確認することも大切です。